Wheaties为我们的麦片成功所做的一切

但在头两年，这种麦片没能流行起来。公司董事会中的一些人想要放弃这种产品，继续加工谷物。其他人则看到了Wheaties等产品多元化的未来。

这时，公司副总裁唐纳德·戴维斯(Donald Davis)介入了。他联系了当时属于Washburn-Crosby公司的WCCO广播电台的经理，并建议为Wheaties进行一次特别的广播宣传活动。

戴维斯想要证明WCCO的有效性，或者用他的话来说，“找出我们的广播电台有什么好处。”

他会见了当时的WCCO经理亨利·a·贝洛斯(Henry A. Bellows)和电台宣传员厄尔·加蒙斯(Earl Gammons)，后者编写了这首广告歌，借用了1919年流行歌曲《爵士宝贝》(Jazz Baby)的副歌旋律。

为了演唱这首歌，Washburn-Crosby邀请了一个声乐四重奏。

他们是威廉·艾略特，四重奏乐队的经理，也是个殡仪馆老板;在印刷业工作的William R. Hoppenrath;厄尼·约翰逊，他与一家谷物公司有关系;还有菲尔·施密特，他是市法院的法警，也会唱yodel。

在三年的时间里，他们每周都要演唱Wheaties的广告歌，报酬是15美元(相当于今天的200美元)。他们每次都现场表演，因为当时还没有发明实用的录音设备。

广告歌的歌词包括:“你试过Wheaties吗?”它们是全麦的，全是麸皮。你不试试Wheaties吗?因为小麦是人类最好的食物。它们一年四季都酥脆可口。孩子们永远不会厌倦他们，你也不会。所以买Wheaties吧，这是这片土地上最好的早餐。”

但到了1929年，销量仍然很差，而且还在下降。那一年，病例数下降到53000例，大约是1927年的一半。

通用磨坊雷竞技官网董事会(我们在1928年更名为通用磨坊)准备结束公司的早餐麦片实验。

詹姆斯·格雷在《无边界的商业:通用磨坊的故事》中写道:“然后，在电影中最后一刻的救援中，一个Wheaties的捍卫者出现了——广告部的塞缪尔·切斯特·盖尔。”雷竞技官网

盖尔告诉董事会，超过60%的Wheaties销售来自明尼阿波利斯-圣路易斯市。保罗区是唯一一个“你试过Wheaties吗?”叮当声定期播放。

盖尔说:“我相信，如果无线电的使用扩展到其他地区，这些数字将会重复，而Wheaties也不必放弃。”

董事会同意了，于是Wheaties发起了一场全国性的运动。销量飙升。

1933年，在麦片问世9年后，盖尔和传奇广告人诺克斯·里夫斯创造了后来成为历史上最著名的广告语之一:“冠军的早餐”。

Wheaties的广告歌——以及冠军早餐的口号——是通用磨坊随后推出的几项广告妙招之一。雷竞技官网